„Wer fragt, der führt“ ist eine Leitlinie, die Journalisten lernen. Aber: Stimmt das? Ein Gespräch mit der Presse will gut vorbereitet sein. Wenn das Unternehmen sich äußert, geht es um die öffentliche Wirkung. Ob im Interview, vor der Kamera, oder auch in Social Media: Die Sprecher:innen müssen sich der Story sicher sein, die sie vermitteln wollen. Auch dann, wenn die Fragen in eine andere Richtung führen sollen.
Das hat viel mit Training und weniger mit Talent zu tun. Alle guten Speaker – von Obama bis zu den DAX-CEOs – werden gecoacht und lernen überzeugendes Argumentieren. Die Führungskräfte mittelständischer Unternehmen unterschätzen oft diese Vorbereitung – und setzen damit das Vertrauen aufs Spiel.
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