Geschichten bewegen – deshalb packen wir Fakten, Produkte, Ereignisse in eine lebendige Story. Sie erläutert die Relevanz einer Entscheidung, bringt den Nutzen eines Produktes zum Ausdruck, sie emotionalisiert. „Wo ist die Story?“, fragt jeder Journalist, wenn er über ein Thema berichten soll: Wo ist das Neue, das Besondere, das den Leser interessiert? Storymaker weiß aus langfristiger Zusammenarbeit mit Marktführern und Meinungsmachern, was an Unternehmen spannend ist.

PR vermittelt zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit. Traditionell sind Journalisten die Multiplikatoren, die öffentliche Meinung machen. Im Internetzeitalter haben Unternehmen zunehmend die Möglichkeit, ihren Standpunkt zu publizieren und selbst mit den Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten – über eigene Publikationen wie Websites, Kundenmagazine, Blogs oder Twitter-Kanäle. Ob sie die Zielgruppen – Kopf und Herz – tatsächlich erreichen, hängt davon ab, ob sie dies in einer ansprechenden Form und mit spannenden Inhalten tun. Auch hier ist Erzählkompetenz gefragt – wie die Innovation entstand, warum der Kunde davon profitiert, wie das Produkt funktioniert.