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Verarbeiten, verknüpfen, verbreiten

"Verlinken" ist die Gegenwart und Zukunft der Kommunikation. Nicht nur, weil uns das Internet und die kostengünstigen digitalen Produktionsmöglichkeiten dazu anhalten. Auch der bevorstehende konjunkturelle Winter wird vielerorts ein neues Zeitalter der Effizienz in den Kommunikationsabteilungen einläuten. Wo bislang viele unterschiedliche Personen und Abteilungen die gleiche Recherche mehrfach durchführten und Material in ähnlicher Weise für voneinander abweichende Zwecke immer wieder von Neuem aufbereiteten, werden künftig strammere Prozesse dafür sorgen, dass Inhalte quasi automatisch für verschiedene Medien, Distributionswege und Einsatzszenarien in einem Schritt aufbereitet werden. Das spart enorm Zeit; auch Marketing und PR sind in der Effizienzphase angekommen.

Storymaker ist darauf vorbereitet. Die Verknüpfung von digitalem Content ist zu einer eigenen Disziplin in der Agentur geworden. Als Beispiel dient sicherlich der Newsletter, den Sie gerade lesen: Der Storyletter verknüpft heute multimediale, bei Storymaker produzierte Inhalte wie Videos, Audiofiles oder Fotos mit klassischem Text. Er verweist auf Expertise der Agentur im Rahmen [Link: der Website http://www.storymaker.de]  oder auf Artikel im [Link: agentureigenen Blog http://www.storyblogger.de] . Er liefert aktuelle Informationen und ist ein Spiegel der Entwicklungen in der Agentur und der Kommunikationslandschaft. Ein ganzheitlicher Ansatz, der zuletzt auch die Juroren der League of American Communication Professionals (LACP) überzeugte, die den Storyletter mit einem [Link: Silber-Award auszeichnete http://www.lacp.com/2008spotlight/C31.HTM] . Nur knapp geschlagen von der [Link: SAP AG http://www.sap.com]  und der [Link: Deutschen Post AG http://www.deutschepost.de] .

Doch nicht nur auf der digitalen Spielwiese lassen sich effizient aus einer Recherche viele Ergebnisse produzieren. Einen zweiten Silber-Award der LACP erhielt der Storymaker-Kunde Fujitsu Siemens Computers für eine multimediale Case Study - einer Anwendung, [Link: die Storymaker als Film, als Slide-Show, Fotostrecke und Text aufbereitete http://www.fujitsu-siemens.de/aboutus/company_information/business_excellence/case_studies/borussia.html] . Eine Recherche - viele Produkte und Kanäle. Das ist in Zeiten der günstigen Produktionsmöglichkeiten der Weg der Wahl. Denn warum sollte der einmal aufwändig recherchierte Inhalt nur für eine Pressemitteilung oder einen Fachartikel genutzt werden? Wenn doch Inhalte für die Website, die Sales-Präsentation oder YouTube gleich mitproduziert werden könnten? Die Bedürfnisse der Entscheider sind heute vielfältig. Die Kommunikation der Anbieter sollte es auch sein. Ohne, dass die Kosten und Aufwände aus dem Ruder laufen.

Björn Eichstädt
Geschäftsführer Storymaker