Medienarbeit in China, das ist doch alles zensiert und kontrolliert?! Dass Kommunikation und PR in China oftmals anders als in Deutschland funktionieren, wissen alle, die geschäftlich in der Volksrepublik zu tun haben. Dabei sind es vor allem unterschiedliche gesellschaftliche Prägungen, Werte und Kommunikationsmuster, weniger staatliche Zensurvorgaben, die die Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit beeinflussen.

Für den Erfolg deutscher Unternehmen und Institutionen in China ist es jedoch unerlässlich, im chinesischen Kontext ihre Produkt und Leistungen zu kommunizieren und eine möglichst große Zahl von Geschäftspartnern und Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Wie das geht, erläutern wir praxisnah in interkulturellen Workshops zu Kommunikation, Medien und PR in China.

Die Inhalte des Workshops stimmen wir individuell auf die Bedürfnisse der Teilnehmer ab − ganz gleich, ob es sich um „Neueinsteiger“ im chinesischen Markt handelt oder Unternehmen, die seit längerem in China aktiv sind, ob es sich um klassische PR-Arbeit zum Bekanntheitsaufbau von Unternehmen, ihren Produkten und Services handelt oder um Krisenkommunikation. Auch den jeweiligen Branchen- und Marktbesonderheiten, in denen die einzelnen Unternehmen tätig sind, tragen wir Rechnung. So setzt eine mittelständische Maschinenbaufirma andere Schwerpunkte in der Kommunikation als Institutionen oder ein B2C-Unternehmen.

Allen Workshops, die von einem sino-deutschen Team durchgeführt werden, ist gemein, dass sie eine Einführung in den chinesischen Medien- und PR-Markt geben, Besonderheiten der interkulturellen Kommunikation zwischen Deutschland und China aufzeigen und dadurch gegenseitiges Verständnis für kulturell oder sprachlich bedingte Missverständnisse wecken.

Online-Kommunikation und -Marketing erfreuen sich großer Beliebtheit und erreichen ein breites Publikum. „Westliche“ Kommunikationsplattformen wie Facebook, Twitter oder Youtube haben ihr entsprechendes Pendant in China. Seit längerem experimentieren wir zu Social Media in China und bringen eigene Erfahrungen in die Workshops ein.

Generell ist es uns wichtig, nicht nur theoretisches Wissen zu vermitteln. Daher runden Beispiele aus der Praxis zu erfolgreichen PR-Aktivitäten sowie Fallstudien zu Stolpersteinen und „No-Gos“ in der Kommunikation die Workshops ab. Alle Teilnehmer erhalten schriftliche Arbeitsunterlagen und „Guidelines“ für die Öffentlichkeitsarbeit. Auf Wunsch erarbeiten wir auch maßgeschneiderte Kommunikationskonzepte mit individuellen, branchenspezifischen Medienverteilern.